Velik broj klikova, impresija ili pregleda može izgledati kao pokazatelj uspješne digitalne kampanje, ali ne mora nužno donijeti nove kupce i veću prodaju. Za pravilnu procjenu rezultata potrebno je razlikovati pokazatelje vidljivosti od metrika koje imaju stvarnu poslovnu vrijednost, poput broja upita i konverzija, troška po kupcu i povrata ulaganja.
Kako bi poduzetnicima i njihovim zaposlenicima približio praćenje i procjenu stvarne učinkovitosti digitalnog oglašavanja, Tehnološko-inovacijski centar Međimurje u sklopu ciklusa edukacija „Znanje je imanje“ i nacionalnog projekta BOND 3, čiji je nositelj Hrvatska agencija za malo gospodarstvo, inovacije i investicije (HAMAG-BICRO), poziva vas na besplatnu radionicu:
VIŠE KLIKOVA ≠ VIŠE KUPACA KAKO KAMPANJU PRETVORITI U POSLOVNI REZULTAT?
koja će se održati u četvrtak, 29. listopada 2026., od 9 do 14 sati,
u informatičkoj učionici Tehnološko-inovacijskog centra Međimurje – TICM 3,
na adresi Bana Josipa Jelačića 22N, Čakovec.
Radionica je usmjerena na razumijevanje stvarne učinkovitosti digitalnog oglašavanja putem alata Google Ads i Meta Ads te mogućnosti korištenja ChatGPT-a u pripremi i unapređenju kampanja. Polaznici će se upoznati sa sučeljima navedenih platformi i naučiti pravilno tumačiti njihove najvažnije pokazatelje.
Poseban naglasak bit će na razlikovanju klikova, dosega i impresija od pokazatelja koji izravno odražavaju poslovne rezultate. Polaznici će naučiti kako pratiti broj upita i konverzija, izračunati trošak stjecanja kupca i procijeniti povrat ulaganja te na temelju podataka donositi kvalitetnije odluke o daljnjem vođenju kampanja.
Program radionice
- Uvod u Google Ads i Meta Ads te pregled njihovih sučelja.
- Primjena ChatGPT-a u pripremi i optimizaciji kampanja.
- Razlika između klikova, dosega, impresija i poslovnih rezultata.
- Određivanje ciljeva kampanje i najvažnijih pokazatelja uspješnosti.
- Praćenje upita, konverzija i troška po kupcu.
- Mjerenje povrata ulaganja u digitalno oglašavanje.
- Prepoznavanje kampanja koje troše proračun bez stvarnog učinka.
- Korištenje podataka za optimizaciju kampanja i donošenje poslovnih odluka.
- Primjeri iz prakse, pitanja i rasprava.
Radionica je namijenjena malim i srednjim poduzetnicima, uključujući obrtnike, te njihovim zaposlenicima. Prijaviti se mogu i fizičke osobe koje planiraju pokrenuti vlastito poslovanje.
Sudjelovanje na radionici je besplatno, a sudionici se prijavljuju popunjavanjem prijavnog obrasca u nastavku. Prijave se zaprimaju do popunjenja raspoloživih mjesta.
Zaposlenici organizacija i institucija koje ne pripadaju kategoriji malih i srednjih poduzeća ne smatraju se prihvatljivim sudionicima radionice.
Eventualni otkaz dolaska potrebno je najaviti najkasnije 24 sata prije održavanja radionice. Ako se prijavljeni polaznik ne pojavi i pritom pravodobno ne otkaže svoj dolazak, onemogućuje mu se sudjelovanje na budućim radionicama.
Sudjelovanje zaposlenika malih i srednjih poduzeća smatra se primitkom potpore male vrijednosti, odnosno de minimis potpore, u iznosu od 60 eura po sudioniku.
Predavačica
Martina Zadravec, mag. oec., stručnjakinja je za digitalni marketing i online oglašavanje s više od 15 godina iskustva u marketingu, prodaji i razvoju poslovanja. Iskustvo je stjecala u poduzeću koje je među prvima u Hrvatskoj primijenilo HubSpot i inbound marketing, a potom u IT industriji, međunarodnom poslovanju i prodaji prilagođenih softverskih rješenja.
Danas djeluje kao konzultantica i Account Managerica u poduzeću KG Media, gdje vodi digitalne projekte i kampanje, dok kroz vlastito poslovanje pruža usluge online oglašavanja, savjetovanja i edukacija. Predaje o digitalnom marketingu, Google i Meta oglašavanju, SEO-u, analitici, društvenim mrežama i primjeni umjetne inteligencije u marketingu. Nositeljica je više Google certifikata i međunarodnog NLP Practitioner certifikata.
Predavačica: Martina Zadravec.
Radionica se organizira u sklopu projekta „Poboljšanje kvalitete usluga poduzetničkih potpornih institucija (PPI) s naglaskom na kompetencije iz područja istraživanja i razvoja, digitalizacije i primjene zelenih principa poslovanja, uključujući jačanje kapaciteta članova uspostavljene Mreže PPI – BOND 3“, čiji je nositelj Hrvatska agencija za malo gospodarstvo, inovacije i investicije (HAMAG-BICRO). Projekt se sufinancira sredstvima Europske unije iz Europskog fonda za regionalni razvoj kroz Program „Konkurentnost i kohezija 2021.–2027.“
